Брендбук описывает, как сеть должна выглядеть. Он почти никогда не описывает, из чего это делается и выдержит ли это поток. Наша работа начинается там, где заканчивается макет: перевести фирменный цвет в реальное покрытие, подобрать материал под нагрузку точки, собрать спецификацию и повторить её на следующих адресах без расхождений по оттенку и геометрии.
Обновлено: 4 ноября 2026.
Производство в Санкт-Петербурге: свои цеха металла, мягкой мебели и корпуса. Доставка и монтаж по России.
Запрос «мебель по брендбуку» ведёт в две разные ниши, и в обеих на него никто не отвечает по существу.
Поиск по слову «брендбук» вместе со словом «франшиза» приводит к франшизам мебельных салонов — то есть к продаже мебели по франшизе, а не к её изготовлению по стандарту сети. Это разные задачи и разные люди, и мы это разделили.
Фраза встречается строкой внутри общих страниц про торговое оборудование: «по индивидуальным проектам и/или бренд буку компании», «текстуры для точного соответствия вашему брендбуку». Посадочной, которая объясняет саму работу по брендбуку, в выдаче не нашлось.
Отдельные посадочные под «мебель по брендбуку» есть только у поставщиков оборудования для ПВЗ маркетплейсов. Они тонкие: пара тысяч знаков, ни одного конкретного параметра стандарта, ни FAQ, ни микроразметки.
Главная техническая проблема работы по брендбуку — перевод фирменного цвета из печатной системы в покрытие мебели. В разобранных страницах эта тема не поднимается ни разу, хотя именно на ней разваливается согласование.
Ни один из разобранных поставщиков не говорит, что делать, если требование брендбука не проходит по пожарным ограничениям, по габариту помещения или по нагрузке. Обещают «в полном соответствии» — и всё.
Мы написали её как рабочую инструкцию: что в брендбуке берётся один в один, что требует подбора, где нужен физический образец и какие документы всё равно останутся на производителе, а не на сети.
Брендбук задаёт цвет в системах для печати и экрана. Мебель красится, ламинируется и обивается совсем в других системах. Точного перехода между ними не существует, и это стоит признать до подписания спецификации.
Pantone и CMYK — печатные системы, RGB — экранная, RAL и NCS — системы для покрытий. Поставщики цвета формулируют это прямо: цвета RAL не имеют соответствий в CMYK, Pantone, NCS, HTML или RGB, соответствие приблизительное и требует проверки.
В RAL CLASSIC 213 цветов, включая 15 перламутровых, 5 люминесцентных и 2 металлик. Печатные палитры на порядок шире — поэтому часть фирменных оттенков в порошковой окраске просто не имеет прямого аналога и подбирается колеровкой.
Порошковая окраска глянцевая и матовая, ламинат, шпон под тонировкой и ткань дают разный отклик на один и тот же номер. На объекте это видно сразу: стойка и стул «одного цвета» читаются как два разных.
Мы утверждаем цвет по образцу материала в том исполнении, в котором он пойдёт в изделие, а не по номеру в таблице перевода. Это единственный способ, при котором согласованный цвет совпадёт с изготовленным.
Ламинированные плиты подбираются не «по похожести», а по конкретному артикулу декора производителя. У нас собран каталог артикулов, и в спецификацию попадает именно он — чтобы вторая точка сети получила ту же плиту, а не близкую.
Между партиями плиты и ткани возможна разница по оттенку — это свойство материала, а не брак. Поэтому изделия одной точки мы запускаем одной партией, а для сети фиксируем артикулы и держим запас на доукомплектование.
Мебельный раздел стандарта сети обычно устроен одинаково независимо от отрасли. Ниже — реальный состав такого раздела и то, что в него не входит.
Входная группа и вывески, зонирование помещения, отделочные материалы, освещение, базовый набор мебели, элементы клиентской зоны, размещение бренд-стены и накладок на мебель. Иногда — готовые макеты, которые можно отдавать прямо в производство.
Стандарт задаёт, как выглядит стойка, но не задаёт, сколько человек в день на неё облокотится. Конструктив под поток — зона ответственности производителя, и его приходится добавлять поверх макета.
Пункт 5.3.4 ГОСТ 19917-2014 запрещает материалы, легко воспламеняемые по методу от тлеющей сигареты, и материалы группы Т4, а сведения о пожарной безопасности должны быть в документах на ткань. Брендбук называет цвет и фактуру — соответствие проверяет производитель.
Требования к высоте рабочей плоскости стойки, проёму для ног и высоте приёмных устройств живут в своде правил, а не в фирменном стандарте. Если макет им противоречит, решать это надо до раскроя.
Макет рисуется на идеальную геометрию. Реальная точка приходит с колонной посередине, скошенной стеной и высотой потолка на 200 мм ниже. Адаптация макета под помещение — отдельная работа, и её лучше называть заранее.
Как менять испорченную панель, где брать запасную ткань через два года, что делать с царапиной на фирменном цвете — этого в стандарте нет. Мы держим у себя чертежи и артикулы, поэтому ремонт идёт по размеру, а не подгонкой.
Это самый жёсткий сегодня пример работы по стандарту сети — и единственный, где требования опубликованы открыто и датированы.
Новый брендбук пунктов выдачи Wildberries обязателен для пунктов, открывающихся с 1 февраля 2026 года. Действующие точки переводят на него постепенно.
По официальной странице для партнёров: входная группа с видами вывесок под разные фасады, зонирование клиентской зоны, примерочных, склада и рабочего места менеджера, ремонт и отделка, базовый набор мебели и текстиль примерочных, размещение бренд-стены, плакатов и накладок на мебель.
Документ содержит размеры, цвета, материалы, технические параметры и готовые макеты — то есть его действительно можно отдавать в производство. Именно поэтому важно, чтобы производитель читал его целиком, а не отдельные картинки.
Нестандартная геометрия помещения, нетиповая ширина стойки, усиление конструктива под реальный поток, изделия, которых нет в базовом наборе. Типовой набор по каталогу дешевле у профильных поставщиков — и мы говорим об этом прямо.
Не согласовываем открытие точки за партнёра, не выдаём заключений о соответствии брендбуку и не поставляем вывески и световую рекламу — это отдельный передел.
У операторов связи, банков и федеральных франшиз брендбук не публичный: его выдают подрядчику под соглашение. Мы работаем с полученным документом и не пересказываем чужие закрытые стандарты на сайте.
Соответствие фирменному стилю не заменяет обязательных документов на изделие — и наоборот. Это две независимые линии, и путают их регулярно.
Мебельная продукция подпадает под ТР ТС 025/2012. Для единичных изделий по индивидуальным заказам статья 6, пункт 8.1 регламента позволяет подтверждать соответствие декларацией, принятой для аналогичной по конструкции и материалам продукции — то есть документ нужен на серию, а не на каждый заказ.
Декларацию принимает изготовитель, а не сеть. Сеть в брендбуке пишет о внешнем виде; вопрос «покажите документы на мебель» приходит отдельно, и отвечает на него производитель.
Сведения о пожарной безопасности обивочной ткани, сертификаты на плиту и покрытия собираются под конкретную спецификацию. Если брендбук называет материал, которого поставщик не подтверждает документами, это выясняется до запуска, а не на приёмке.
Для сети важнее разовой гарантии способность повторить изделие через год. Мы храним чертежи и артикулы материалов по каждому объекту — это и есть то, что делает вторую точку дешевле первой.
Если сеть закупает через процедуру, поверх брендбука ложатся требования извещения и позиции каталога товаров. Там форма описания важнее фирменного стиля, и это отдельная работа.
Мы не выдаём заключений о соответствии объекта брендбуку и не выступаем аудитором сети. Наш предмет — изделие: материал, конструктив, документы на него.
Порядок один и тот же для франшизы из трёх точек и для федеральной сети — меняется объём партии и глубина согласования.
Читаем мебельный раздел целиком и выписываем: что задано жёстко (цвет, габарит, материал), что рекомендовано, а что не описано вовсе. Третий список обычно самый длинный — и именно он определяет объём работы.
Где требование стандарта не проходит по помещению, по пожарным ограничениям или по нагрузке — говорим до сметы. Молчаливого отступления от макета не делаем: на приёмке это всплывает всегда.
Подбираем покрытие, декор плиты и ткань, утверждаем по физическим образцам в рабочем исполнении. В спецификацию идут артикулы, а не описания вида «тёплый дуб».
Для сети имеет смысл собрать ключевое изделие первым и посмотреть его вживую. Правки, найденные на прототипе, стоят несоизмеримо дешевле правок, найденных на пятой точке.
После утверждения спецификация становится тем, по чему запускаются следующие адреса. Заново согласовывать материалы не нужно — это основная экономия времени сети.
Партия по одной спецификации идёт одним запуском. Через год недостающее изделие делается по сохранённому чертежу и артикулу — а не подбирается заново «по фотографии».
Реальные изделия из проектов с повторяющейся посадкой и единым стилем зала: длинный стол и стулья заведения «Огниво» (кейс «Ресторан Огниво») и посадочная зона Surf Coffee (кейс «Кофейня Surf Coffee»). Показываем их, чтобы был виден уровень изготовления.
В этой нише границу не проводит почти никто — обещают «полное соответствие» и оставляют вопрос открытым.
Фирменный стиль, логотип, палитру и правила их применения делает брендинговое агентство. Мы работаем с уже готовым документом и его мебельной частью.
Наружные вывески, световые короба, объёмные буквы и оклейку — это рекламное производство. Мы отвечаем за мебельную часть: стойки, витрины, посадку, корпус.
Между печатной системой и покрытием точного перехода не существует. Мы согласуем цвет по физическому образцу и говорим об отклонении заранее — это честнее, чем обещать точность и объяснять разницу на монтаже.
Если требование брендбука не проходит по помещению, нормам или нагрузке, мы называем это до сметы и предлагаем решение. Тихая замена материала или размера в такой работе недопустима.
Мебельный раздел брендбука (или документ целиком), планировку конкретной точки и перечень изделий, которые нужны. Этого достаточно для разбора: мы возвращаем список того, что берётся из стандарта один в один, что требует подбора материала и где требование не проходит по помещению или нормам. Расчёт считается под конкретную точку — типовой прайс в этой задаче не работает.
В фирменный цвет — да, в его номер по печатной палитре — нет, и этого не может никто. Pantone и CMYK — печатные системы, RAL и NCS — системы покрытий, точных соответствий между ними не существует; поставщики цвета сами пишут, что таблицы перевода приблизительны и требуют проверки. Мы подбираем покрытие и утверждаем его по физическому образцу в том исполнении, в котором оно пойдёт в изделие.
Потому что это разные материалы. Один и тот же номер цвета на глянцевой порошковой окраске, на матовой, на ламинированной плите, на тонированном шпоне и на ткани даёт разный отклик на свет. Решение — согласовывать не номер, а комплект образцов всех материалов объекта рядом друг с другом при том освещении, которое будет на точке.
Называть это до сметы. Типовые случаи: высота стойки из макета не совпадает с требованиями доступности, ткань фирменного цвета не подтверждена документами по пожарной безопасности, габарит изделия не встаёт в реальное помещение. Мы показываем расхождение и предлагаем вариант, который сохраняет узнаваемость и проходит по требованиям, а не меняем макет молча.
Соответствие фирменному стилю и подтверждение соответствия техрегламенту — две независимые линии. Мебельная продукция подпадает под ТР ТС 025/2012; для единичных изделий по индивидуальным заказам статья 6, пункт 8.1 позволяет подтверждать соответствие декларацией, принятой для аналогичной по конструкции и материалам продукции, то есть документ принимается на серию, а не на каждый заказ. Держит его изготовитель, а не сеть.
Обычно да, и это не скидка, а следствие процесса. На первой точке основная работа — разбор брендбука, подбор и утверждение материалов, конструктив и прототип. На следующих адресах спецификация уже готова: остаётся запуск партии и адаптация под геометрию нового помещения.
Да, но с честной оговоркой. Типовой базовый набор по каталогу дешевле взять у профильных поставщиков оборудования для ПВЗ. Наш смысл появляется там, где помещение нестандартное, нужен нетиповой габарит стойки или усиленный конструктив под реальный поток. Брендбук пунктов выдачи Wildberries, например, обязателен для точек, открывающихся с 1 февраля 2026 года, и содержит размеры, цвета, материалы и готовые макеты — мы работаем внутри него.
Быстрая проверка: если у сети есть документ со стандартом внешнего вида, а точки открываются не по одной, то формат наш. Если задача — купить готовую серийную мебель по каталогу и просто перекрасить её в фирменный цвет, дешевле и быстрее выйдет у поставщика серии, и мы скажем это прямо.
Типового прайса здесь нет: расчёт всегда идёт по мебельному разделу конкретного брендбука и планировке точки. Ниже исторический ориентир по архиву смет WoodDHA для изделий, из которых чаще всего состоит посадочная группа сети, не цена комплекта на точку.
| Категория | Цена от |
|---|---|
| Стол для кафе / ресторана | 38 000 ₽ |
| Стул | 28 000 ₽ |
Это нижняя граница по архиву смет, не цена изделия под конкретный брендбук: материал, покрытие в фирменный цвет и объём партии меняют сумму. Точный расчёт — после разбора документа. Рассчитать точную стоимость →
Единая спецификация на партию и то, как считается вторая точка.
ТР ТС 025/2012, КТРУ и реестр РПП — с номерами пунктов и суммами.
Сегмент, где вся рамка проекта — брендбук оператора, а норматива нет.
Сколько мест ставить и какие размеры посадки задаёт норма: 10 м² на окно, высота сиденья 0,42-0,48 м.
Как повторяемая серия по брендбуку вписывается в регламент ТЦ.
Пришлите брендбук или его мебельный раздел и планировку точки — вернёмся с разбором: что берётся один в один, что требует подбора материала и где стандарт расходится с реальной эксплуатацией.
